Reglas de Lenguaje
Las palabras que elegimos definen cómo nos escucha el mundo. Estas reglas mantienen el copy de A2R afilado, honesto e inconfundiblemente nuestro.
Estilo en Inglés
Nuestro enfoque: Hemingwayesco. Oraciones cortas, voz activa, cero relleno.
Frases cortas
Por defecto 8-15 palabras. Varía el ritmo mezclando una frase corta con una ligeramente más larga.
Voz activa
"Construimos aprendizaje adaptativo", no "El aprendizaje adaptativo fue construido por nosotros."
Verbos fuertes
"Encendemos", "Desbloqueamos", "La IA se adapta" — no "Estamos enfocados en", "Ayudamos a proporcionar."
Sustantivos concretos
"estudiantes", "editores", "aulas" — no "partes interesadas", "entidades", "entornos."
Sin relleno
Elimina "Con el fin de", "Es importante señalar que", "De hecho."
Prosa limpia
Párrafos fluidos sobre listas de puntos en textos dirigidos al cliente.
Ejemplo de Ritmo
La educación no ha cambiado en décadas. No realmente. Las herramientas se volvieron más brillantes, las plataformas más grandes, pero la experiencia siguió igual. Estamos aquí para cambiar eso.
Patrón: Corta, corta, larga. Corta.
Lenguaje Prohibido
Palabras y frases fuera de límites. Busca para verificar si un término está prohibido y encontrar el reemplazo aprobado.
Jerga Corporativa
Sinergia
Vago, sobreutilizado
Usa en su lugar: "colaborar", "trabajar juntos", o describe el beneficio concreto
Apalancarse / Leveragear
Jerga corporativa
Usa en su lugar: "usar", "construir sobre", "aplicar"
Cambio de paradigma
Pretencioso
Usa en su lugar: Describe el cambio real de forma concreta
Mejor en su clase
Afirmación inverificable
Usa en su lugar: Cita la evidencia o el resultado concreto
Solución integral / end-to-end
Sin significado real
Usa en su lugar: Describe lo que realmente cubre
Solución escalable
Sobreutilizado
Usa en su lugar: "crece contigo" o describe cómo escala
De vanguardia
Cliché
Usa en su lugar: "lo último", "avanzado", o simplemente demuéstralo
De nueva generación
Hype vago
Usa en su lugar: Describe lo que realmente es nuevo
Enfoque holístico
Vacío
Usa en su lugar: Describe el alcance concreto
Revolucionario
Hiperbólico
Usa en su lugar: Demuestra el impacto con evidencia
Mover la aguja
Jerga corporativa
Usa en su lugar: Describe el resultado concreto
Retomar el tema
Jerga interna
Usa en su lugar: "revisar", "dar seguimiento"
Disruptivo
Jerga tech sobreutilizada
Usa en su lugar: Demuestra la disrupción, no la nombre
Ecosistema
A menudo vago
Usa en su lugar: "red", "comunidad", o descríbelo
Fruta madura / lo fácil
Jerga corporativa informal
Usa en su lugar: Describe la oportunidad concreta
Mensajes Basados en Miedo
No te quedes atrás
Basado en miedo
Usa en su lugar: "Únete al movimiento" o enfoque de oportunidad
El futuro no espera
Presiona al lector
Usa en su lugar: "El futuro ya está aquí" (entusiasmo, no presión)
Tu competencia ya está...
Miedo/comparación
Usa en su lugar: "Las instituciones líderes están descubriendo..."
No puedes permitirte perder...
Presión por escasez
Usa en su lugar: "Imagina lo que es posible cuando..."
Actúa ahora antes de que sea tarde
Urgencia a través del miedo
Usa en su lugar: "El momento es ahora" (entusiasmo)
Quedarse atrás
Enfoque de déficit
Usa en su lugar: "Avanzando" (dirección positiva)
Reemplazos de Empoderar
Empoderar
Sobreutilizado en EdTech hasta perder significado
Usa en su lugar: desbloquear, liberar, encender, activar, amplificar
La Regla del Empoderar
Por qué "empoderar" está prohibido
“Empoderar” se ha usado tanto en EdTech que ha perdido todo significado. Señala marketing genérico en lugar de convicción genuina. A2R lo reemplaza con verbos que llevan energía real y especificidad.
Léxico de Marca
Términos propios de A2R. Úsalos deliberada y consistentemente.
Democracia Cognitiva
El principio de que cada estudiante merece un camino de aprendizaje adaptativo y personalizado, sin importar su origen.
Usar en: Sitio web, conferencias, liderazgo de pensamiento, campañas de marca
Reglas de Acuñación
- Los términos acuñados deben escribirse con mayúscula consistentemente en todos los materiales.
- Define el término en su primer uso en cualquier documento o página.
- Nunca uses un término acuñado como palabra de moda desechable. Cada uno tiene peso estratégico.
- Los nuevos términos acuñados requieren aprobación del equipo de marca antes de su uso en contenido público.
La Regla ASAR
Solo mitología interna
ASAR (y toda la mitología interna, nombres clave y tradiciones culturales) es puramente interno. Alimenta nuestra identidad y cultura de equipo, pero nunca debe aparecer en copy dirigido al cliente, materiales de marketing, presentaciones de venta ni ninguna comunicación pública. Los clientes experimentan los resultados de nuestra cultura, no la mitología detrás de ella.
Formato y Estructura
Diferentes audiencias reciben diferentes estructuras.
Dirigido al Cliente
- Prosa fluida sobre listas con viñetas.
- Párrafos cortos (2-3 oraciones máximo).
- Resaltar en negrita la conclusión clave de cada sección.
- Usar subtítulos para dividir el contenido cada 150-200 palabras.
- Sin muros de texto. El espacio en blanco es tu aliado.
Interno
- Listas con viñetas y tablas son bienvenidas por eficiencia.
- Usa referencias ASAR y terminología interna libremente.
- El tono casual es aceptable en Slack y documentos internos.
- Los mismos principios de voz activa y verbos fuertes aplican.
- Sé conciso. Respeta el tiempo de tu lector.